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“制造宝能”下重注观致汽车:复兴之路如“7”而至

发布日期:2021-07-27 21:35   来源:未知   阅读:

  7,象征着权力;意味着变革。西方人对7有着不同寻常的精神崇拜,东方人把7看作是天与地的平衡。

  而7置于观致,更像是一种宣告,一种深沉且激昂的告白:宣泄着观致的“重回正轨”;宣告着宝能的造车新生。

  2007年,观致汽车前身——奇瑞量子汽车成立,幸运的观致“生于”中国汽车工业上升的风口,受到了世人的瞩目;7年前,观致3参数图片)上市,定位与中高端紧凑型轿车市场,成为首家获得ENCAP五星评分的国际品牌车型;2017年,宝能入主,时任观致汽车CEO刘良充满期待:“这是观致的全新时代。”

  本着着眼未来,不断创新。2020年7月27日观致7正式亮相。发布仪式上宝能表示:随着宝能集团资源的持续注入,观致汽车正期许一个全新的未来。宝能汽车集团常务副总裁大谷俊明表示,未来,观致将保持每年推出1-2款全新车型的节奏,到2025年实现从轿车、SUV到MPV;从传统燃油车到新能源车型;从A0级到B级车型的覆盖,为消费者提供更为全面、丰富的产品选择。

  这款车是宝能入主后的首个全新系列,也意味着沉寂两年多的观致迈出了“复兴之路”的第一步。

  观致7的诞生有些“神秘”,作为行业垂直媒体,AC汽车对观致始终保持高度关注。

  2019年10月末,龚冯友出任宝能汽车总裁助理兼观致汽车设计副总监,负责汽车板块的造型设计工作。消息一出,随即引发了汽车圈对于“观致新车型”这一话题的讨论。一位媒体同行告诉AC汽车:“观致招个艺术家可能要有新动作了!”

  半年后,一张近似于观致7的谍照在网上传开。消息人士表示:这款车比起观致5S在设计上有着很大不同,但就线S的改款”。

  除此以外,新车采用AB灯设计,尾部配备的双侧双排气筒。车尾门的饱满圆润设计,具备观致辨识度的同时,提升了车辆的安全性能。从概念车来看,内饰采用了时下所有的流行元素,仪表盘全液晶化,并且是贴片式设计,中控屏幕大小达14英寸。

  对此,AC汽车曾向观致求证这一消息,工作人员有些谨慎,思考后称:“产品还在研发阶段,在没有最终达到我们的产品要求时,过渡宣传有些不妥。但可以这么讲,对于观致7的研发,我们确实投入了很多。”

  今年7月21日观致7正式亮相的前夕,宝能汽车有限公司常务副总裁大谷俊明对媒体表示:今年4月以来,宝能汽车调整了原先研发体系,将上海、深圳、西安的研发团队重新组合,同时开启了大规模招聘,将现有研发团队扩充至2万人。作为目前宝能汽车旗下唯一的整车品牌观致,占尽了集团策略的“福利”。

  6天后,承载着宝能汽车阶段性研发成果的观致7正式亮相,照耀迈向复兴之路的观致汽车,驶向灿烂的未来。

  7月27日,观致7线上发布会成功举行。整车定位为A+级SUV。新车尺寸(长/宽/高)分别为:4679/1897/1679mm,轴距为2720mm。据悉,这一尺寸标准,正是中国家庭用车性价比的“极致”。

  经观致汽车的动力调校,观致7全新搭载1.6T和1.8T两款高效节能发动机,该系列发动机采用Valvetronic连续可变升程技术和涡轮增压中冷直喷技术,具有动力强劲、低油耗和低排放等特性,全面满足国六排放标准。其中,1.6T发动机可输出最大功率达到150kW,峰值扭矩280Nm;1.8T发动机的最大功率170kW,峰值扭矩300Nm。传动系统方面,全系匹配格特拉克7速湿式双离合变速器,传动效率高达96%。

  基于“方界美学”的概念,双刃锋式镀铬饰件,与窗格式直瀑进气格栅设计,令整车视觉表现力丰富。全LED灯组与L形灯带的组合在扩大光照面积的同时,提升整车的科技感。

  内饰方面,环抱式整体座舱,营造出豪华优雅的驾驶氛围。座舱设计风格简约,结合皮质包覆,优雅的动感纹理装饰面板,配以一体贯通式出风口,提升了视觉延展度,结合全景天窗,营造出宽敞的乘坐空间和绝佳驾驶视野。

  智能元素的设计上,观致7搭载14.6英寸中控屏幕;传统的机械仪表盘被12.3英寸液晶仪表组合代替;车载系统不仅融合了导航、音乐、电话等常见模块,ADAS驾驶辅助系统、手机APP远程控制系统同样涵盖其中。上述车联网技术,正迎合了当下年轻群体对于汽车的主流追求。

  目前,观致的平均车主年龄为37.5岁。作为观致品牌焕新的首款战略车型,观致7以26-35岁的潜在车主为目标消费人群,结合现有在售的观致3、观致5S等车型,以及未来陆续推出的新款车型,实现对车主全年龄群体的覆盖。

  同时,观致7在已达成的中汽研安全认证基础上,提供全面的座舱空气质量管理,包括AQS空气质量管理系统、PM2.5过滤装置和负离子发生器,以及CN95级空调滤芯等,观致7实现了“原生态健康座舱”的再进阶。

  多年从事二手车交易的车商长剑(化名)表示:“应该说观致7的SUV定位是符合当下年轻群体选买需求的。”结合2020年上半年国内轿车与SUV近乎1:1的零售销量比来看(轿车3738700台:SUV 3683990台),国内SUV零售销量或将于年内超越轿车。

  2017年年底,宝能入主观致的首年提出了“制造宝能”、“科技宝能”、“民生宝能”三大战略“制造宝能”位居三大战略之首,汽车产业是“制造宝能”战略的第一核心产业。作为“制造宝能”的第一战略核心企业,观致汽车基于“资金、管理、营销、渠道”四大方面的转变。

  直营+兼营的零售模式是车主年轻化带来的转变。据某机构发布的调研报告显示,90后购车比例今年首次超过80后车主。为适应“新生代”消费人群,观致汽车的“新零售”模式亦采用了“直营+兼营”的终端零售模式。在当前行业寒冬、经销商投资意愿不足的情况下,宝能观致现已开设200余家直营零售店,配合现存的授权经营渠道,为车主提供全周期服务。

  营销模式的创新在于宝能赋能下的多渠道推广,2019年12月广州宝能观致文化中心揭牌,利用文娱资源的自有影响带动“观致”品牌在年轻人心中的印象。结合年轻群体“追求自我,圈层认同”的特征,“小而密集”的城市展厅最大可能的为潜在车主提供多元化选买服务。

  随着日系团队的深入运营,澳门老夫子玄机报,日本汽车的“精益生产”、“精益管理”等贯穿到观致汽车各个环节,有效提升了效率。加之日前公布的“2万人研发”计划,本土人才与国际人才结合,或已成为观致,乃至宝能的组织架构“法则”。

  宝能已持续为观致投入了超过200亿元的资金,确保观致汽车稳步前行,新产品研发有序开展,观致7如期而至。在观致7之后,观致汽车的新产品会陆续上市,整个产品线万起售 只为拥抱更多车主

  “观致懂得变通,豪华的同时懂得潮流。”这位车评人补充道,“我关注观致这么多年下来,这个品牌始终围绕新生代车主的家庭与事业展开,其场景均是这类人群普遍的生活状态。不论是新车市场大环境的改变,还是消费客群的改变,观致总能准确把握消费痛点。这可能是观致,或是观致7真正的核心竞争力。”